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  文/刘文文

  为期三天的端午假期即将结束。交通运输部最新发布的数据显示,端午节假期预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次,同比增长3.0%。今年端午节假期恰逢“六一”国际儿童节。当粽香遇见童趣,旅游市场呈现出民俗体验与亲子消费深度融合、短途微度假与长线错峰游并行的新特征。

  亲子出游热,主力军引爆消费潮

  在“六一”国际儿童节叠加效果下,亲子家庭成为端午出游的主力军。去哪儿数据显示,假期主题乐园景区最受欢迎,预订量同比增六成。截至6月2日,平台上端午节最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。

广州长隆水上乐园。(无人机照片)记者 陈骥旻 摄

广州长隆水上乐园。(无人机照片)记者 陈骥旻 摄

  多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为小长假出游新趋势。同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%。早在端午假期前,部分热门IP亲子房就已达到满房告罄的状态。去哪儿平台显示,假期期间,亲子房预订量同比增长超五成,景区3人及以上家庭套票预订量增长四成。从亲子房预订量情况看,截至6月2日,端午节假期亲子游热门前十位城市为成都、北京、杭州、重庆、上海、湖州、伊犁、日照、青岛和福州。

  轻量化出行,小长假玩转性价比

  三天假期,让轻量化出行成为主流。携程报告显示,端午假期国内周边游本地游占比达64%,周边游热门目的地依次为杭州、南京、上海、苏州、广州、北京、天津、济南、成都、湖州。

  在个性化需求增长下,租车自驾热度显著攀升。飞猪数据显示,端午期间国内租车预订量同比增长约30%。乌鲁木齐、成都、三亚、海口、北京是租车游最热门目的地。携程数据进一步印证了这一趋势,国内租车自驾订单占比达44%,跨省租车自驾渐成常态。

  民俗体验升温,传统魅力焕新机

  作为重要传统节日,端午民俗活动显著带动了目的地旅游经济。凭借“龙舟超级联赛”(“龙超”)走红的广东佛山成为游客新宠。短视频平台上龙舟炫技视频爆火,显著提升了佛山旅游热度。携程数据显示,端午期间佛山机票订单同比大涨138%,酒店订单同比增长51%。

图为2025年广州国际龙舟邀请赛。记者 陈骥旻 摄

图为2025年广州国际龙舟邀请赛。记者 陈骥旻 摄

  端午期间,包粽子、编五彩绳、制非遗香囊等民俗体验活动,吸引不少游客参与打卡。素有“粽子之乡”美誉的浙江嘉兴,其乌镇景区的百米长街粽宴与古镇夜游,成为端午两大亮点。携程数据显示,端午期间嘉兴酒店订单同比增长34%。游客可漫步长街品尝各式粽子,夜乘摇橹船聆听端午民谣,沉浸于水乡慢时光。

  双向奔赴,“三小时圈”热度不减

  端午假期出入境游呈现双向火热态势。国内游客热衷出境享受短途海岛度假,境外游客亦纷至沓来感受中国传统节日魅力。

  随着“中国风”在各项免签政策助力下持续在全球圈粉,入境游迎来爆发式增长。携程报告指出,端午节入境游订单同比增长近九成。入境游主要客源国/地区集中在“三小时飞行圈”内,分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。

  出境游热度持续。飞猪数据显示,日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚、越南、新加坡、法国、印度尼西亚、美国是端午最热门的出境目的地,“三小时飞行圈”内的短途旅行仍是主流。同时,波兰、冰岛、芬兰、不丹、乌兹别克斯坦、老挝、阿塞拜疆、哈萨克斯坦、坦桑尼亚、格鲁吉亚等目的地的预订增速亮眼,凉爽气候与独特文化体验是其重要吸引力。

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